Οργανική έναντι πληρωμένης αναζήτησης για επισκεψιμότητα και δημιουργία δυνητικών πελατών

Αν κάτι μας έκανε να συνειδητοποιήσουμε το 2023, είναι ότι υπάρχουν πολλοί τρόποι με τους οποίους μπορούμε να αυξήσουμε την επισκεψιμότητα στους ιστότοπους και τις σελίδες προορισμού μας. Φυσικά, είναι προφανές ότι μία από τις καλύτερες πηγές που μπορούμε να αξιοποιήσουμε για την επισκεψιμότητα είναι το Google, αλλά τα πράγματα αρχίζουν να μπερδεύονται όταν πρόκειται για οργανική αναζήτηση έναντι πληρωμής.

Οργανική αναζήτηση και πληρωμένη αναζήτηση: Επισκόπηση

Η Google είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, με πάνω από 4,3 δισεκατομμύρια χρήστες σε όλη την υφήλιο. Επομένως, υπάρχει σίγουρα περισσότερο από αρκετή προσοχή στον ιστότοπο. Δύο τρόποι για να αξιοποιήσετε αυτήν την τεράστια πηγή επισκεψιμότητας είναι οργανική αναζήτηση και πληρωμένη αναζήτηση.

Τι είναι η Οργανική Αναζήτηση;

Στον κόσμο του διαδικτυακού μάρκετινγκ, ο όρος «οργανικό» αναφέρεται σε κάτι που συμβαίνει φυσικά. Σε αυτήν την περίπτωση, η „οργανική αναζήτηση“ αναφέρεται στους χρήστες που βρίσκουν το περιεχόμενό σας στο Google ή στο Bing κάνοντας κλικ σε ένα από τα μη πληρωμένα αποτελέσματα από τις σελίδες αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησης.

Το μόνο μειονέκτημα της καλής κατάταξης στο Google είναι ο χρόνος και η δουλειά που χρειάζεται για να εμφανιστεί ο ιστότοπός σας στα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης.

Μπορεί εύκολα να χρειαστούν έξι μήνες ή περισσότεροι για να αποκτήσετε μια κατάταξη στην πρώτη σελίδα στο Google. Ωστόσο, μόλις φτάσετε εκεί, θα αποκομίσετε τα οφέλη της οργανικής επισκεψιμότητας της Google.

Στις πρώτες μέρες του Διαδικτύου, ήταν απίστευτα εύκολο να κατατάξεις καλά στο Google. Δεν υπήρχε πολύς ανταγωνισμός και οι αλγόριθμοι της Google ήταν αρκετά εύκολοι στο παιχνίδι.

Τώρα που σχεδόν κάθε επιχείρηση έχει έναν ιστότοπο, η Google έχει αρχίσει να καταργεί τις πρακτικές SEO «μαύρου καπέλου» που επιτρέπουν στους ανθρώπους να ταξινομούνται μέσω αθέμιτων τακτικών (όπως γέμιση λέξεων-κλειδιών και δίκτυα ιδιωτικών ιστολογίων).

Το 2023, το ταξίδι προς την καλή κατάταξη στο Google δεν είναι εύκολο, αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο. Η Google έχει γίνει μέρος της καθημερινής μας ζωής και οι πελάτες βασίζονται σε αξιόπιστα ερωτήματα αναζήτησης καθημερινά για να ενημερώνουν τις αποφάσεις αγοράς τους. Η οργανική επισκεψιμότητα εξακολουθεί να είναι σημαντική όταν οδηγείτε την επισκεψιμότητα στην επιχείρησή σας.

Αν ψάχνετε για αξιόπιστες εταιρείες SEO που θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την οργανική σας επισκεψιμότητα, επικοινωνήστε με την ομάδα μας σήμερα.

Τι είναι η πληρωμένη αναζήτηση;

Μπορείτε να σκεφτείτε τις πληρωμένες αναζητήσεις ως „πρώτο μέρος“ με την έννοια ότι η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται πάντα στην κορυφή του Google, ακόμη και πάνω από αυτούς που έχουν εργαστεί σκληρά για να κερδίσουν την πρώτη θέση οργανικά.

Όπως οι περισσότερες διαδικτυακές πλατφόρμες διαφήμισης, η Google σάς επιτρέπει να πληρώσετε για να εμφανιστεί πρώτα ο σύνδεσμός σας. Ορισμένοι διαδικτυακοί καταναλωτές δεν γνωρίζουν καν ότι οι πρώτοι σύνδεσμοι στην κορυφή μιας αναζήτησης Google είναι διαφημίσεις (αν και η Google επισημαίνει κάθε διαφήμιση με ένα μικρό πράσινο πλαίσιο).

Οι διαφημίσεις ταιριάζουν φυσικά στην κορυφή και είναι εύκολο να ξεχάσουμε ή να παραβλέψουμε το γεγονός ότι είναι, πράγματι, διαφημίσεις. Όπου η οργανική κατάταξη στο Google μπορεί να διαρκέσει μήνες ή περισσότερους για να δείτε αποτελέσματα, οι πληρωμένες διαφημίσεις Google μπορούν να παρέχουν σχετικά άμεσα αποτελέσματα. Αυτός είναι ο κύριος λόγος που οι πληρωμένες αναζητήσεις έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλείς.

Υπάρχει λόγος που το Google Ads είναι μια από τις πιο δημοφιλείς διαφημιστικές πλατφόρμες στον Ιστό. Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ του Διαδικτύου αντιλαμβάνονται την αποτελεσματικότητα της πληρωμένης αναζήτησης της Google και έχουν κατακτήσει την πρώτη θέση.

Παρά τη δημοτικότητά της, το να ξεκινήσετε μια καμπάνια χωρίς να ξέρετε τι κάνετε θα ήταν πολύ παράλογο. Εάν δεν ρυθμίσετε σωστά τη διαφήμισή σας, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να μην έχει καλή απόδοση και γρήγορα να αιμορραγήσετε χρήματα.

Εάν αναζητάτε στοχευμένους ειδικούς διαφήμισης πληρωμής ανά κλικ για τη διαχείριση των πληρωμένων καμπανιών σας, επικοινωνήστε με τη MARION σήμερα.

Οργανική αναζήτηση έναντι πληρωμένης αναζήτησης – Ποια είναι καλύτερη;

Καθώς η πληρωμένη αναζήτηση συνεχίζει να εκτοξεύεται, το θέμα της φυσικής αναζήτησης έναντι της πληρωμένης αναζήτησης έχει οδηγήσει σε πολλά έντονα επιχειρήματα.

Κάποιοι έχουν υποστηρίξει, με πολύ ενθουσιασμό, ότι η οργανική αναζήτηση θα είναι πάντα καλύτερη λόγω της τεράστιας επισκεψιμότητας που μπορείτε να οδηγείτε στον ιστότοπο της επιχείρησής σας χωρίς να απαιτείται διαφημιστικός προϋπολογισμός. Άλλοι πιστεύουν ότι το να πληρώσετε για να „κόψετε στο μπροστινό μέρος της γραμμής“ είναι η καλύτερη επιλογή, επειδή μειώνει το χρόνο που θα χρειαζόταν για να καταταχθεί διαφορετικά στο Google.

Και οι δύο πλευρές επισημαίνουν έγκυρα σημεία, αλλά όλα συνοψίζονται σε αυτό: ορισμένοι άνθρωποι θα κάνουν κλικ σε πληρωμένες διαφημίσεις ενώ άλλοι θα κάνουν κλικ σε οργανικούς συνδέσμους. Αντί να εστιάζουν στην οργανική έναντι της πληρωμένης αναζήτησης, οι έμποροι θα πρέπει να εστιάζουν την προσοχή τους και στις δύο ροές επισκεψιμότητας.

Το καλύτερο και των δύο κόσμων

Σκεφτείτε το με αυτόν τον τρόπο – κάθε ιδιοκτήτης επιχείρησης και έμπορος θα ήθελε να ταξινομεί οργανικά για τις λέξεις-κλειδιά που θεωρούν ωφέλιμες για την επιχείρησή τους. Αλλά είναι γελοίο να πιστεύει κανείς ότι κάθε ιστότοπος στο Διαδίκτυο μπορεί να φτάσει στην πρώτη θέση.

Με την ίδια έννοια, κάθε επωνυμία λατρεύει την ιδέα να είναι πρώτη για κάθε πιθανό ερώτημα, ωστόσο το χρηματικό ποσό που θα έπρεπε να επενδύσει για να επιτύχει αυτόν τον στόχο πιθανότατα θα τους χρεοκόπησε. Υπάρχουν απλώς πάρα πολλές εξαιρετικά ανταγωνιστικές λέξεις-κλειδιά για να καλυφθούν.

Η αξιοποίηση των πλεονεκτημάτων τόσο των οργανικών όσο και των επί πληρωμή ερωτημάτων θα σας επιτρέψει να κερδίσετε τη μέγιστη έκθεση. Θα υπάρξουν ορισμένες περιπτώσεις όπου θα θέλετε να χρησιμοποιήσετε το ένα έναντι του άλλου.

Για παράδειγμα, αν θέλετε να προσελκύσετε δωρεάν, σταθερή επισκεψιμότητα για την επιχείρησή σας, η εφαρμογή ενός μακροπρόθεσμου σχεδίου SEO θα πρέπει να είναι το σχέδιο επίθεσης σας. Ωστόσο, εάν χρειάζεστε γρήγορα αποτελέσματα, η πληρωμένη αναζήτηση θα είναι η καλύτερη επιλογή.

Τυπικά μιλώντας, η οργανική αναζήτηση είναι η πιο οικονομική μακροπρόθεσμη στρατηγική για να προσελκύσετε επισκεψιμότητα. Ομοίως, μια καλά βελτιστοποιημένη καμπάνια Google Ads μπορεί να είναι μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική δημιουργίας επισκεψιμότητας. Όλα καταλήγουν στην εύρεση μιας ισορροπίας μεταξύ οργανικής και πληρωμένης αναζήτησης.

Πώς να μετρήσετε τα αποτελέσματα επί πληρωμή και οργανικής αναζήτησης στο Google Ads

Εάν εξασκείτε ήδη τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και χρησιμοποιείτε το Google Ads για να αποκτήσετε δυνητικούς πελάτες για την επιχείρησή σας, μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση σε μια ειδική αναφορά. Υπάρχει μια αναφορά στο Google Ads που ονομάζεται Επί πληρωμή & Βιολογικό. Αυτή η αναφορά εμφανίζει τα πληρωμένα και οργανικά αποτελέσματα για μία λέξη-κλειδί.

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι προβάλλετε διαφημίσεις αναζήτησης επί πληρωμή για τη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης „υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ“ και ότι έχετε επίσης μια σελίδα στον δημόσιο ιστότοπό σας που κατατάσσεται καλά οργανικά για αυτήν ακριβώς τη λέξη-κλειδί. Η αναφορά Επί πληρωμή και οργανική θα σας δείξει πόσα πληρωμένα κλικ και εμφανίσεις λάβατε για „υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ“ εκτός από τα οργανικά κλικ και τις εμφανίσεις κατά την ίδια περίοδο.

Οι έμποροι διαπιστώνουν ότι η διαφήμιση για έναν όρο αναζήτησης που ήδη κατατάσσετε έχει ως αποτέλεσμα περισσότερα συνολικά κλικ από το να κάνετε το ένα ή το άλλο. Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι λαμβάνετε 30 οργανικά κλικ την εβδομάδα για „υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ“. Συμβαίνει σαν ρολόι και δεν φαίνεται να λαμβάνετε περισσότερα κλικ από αυτό.

Όταν ξεκινάτε να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ της Google, οι πληρωμένες καμπάνιες σας δημιουργούν περίπου δέκα κλικ την εβδομάδα, αλλά τα οργανικά σας κλικ αυξάνονται σε 35 την εβδομάδα. Οι έμποροι εικάζουν ότι βλέποντας μια επωνυμία τόσο σε πληρωμένα όσο και σε οργανικά αποτελέσματα ενθαρρύνει τους ανθρώπους να ευνοήσουν την επωνυμία σας κάνοντας κλικ στα αποτελέσματά σας με υψηλότερο ρυθμό.

Αυτό Οδηγός βοήθειας Google θα σας βοηθήσει να συνδέσετε τους λογαριασμούς σας και να αποκτήσετε πρόσβαση στην αναφορά. Τώρα μπορείτε να αναλύσετε δεδομένα από τα οργανικά και επί πληρωμή αποτελέσματα αναζήτησής σας.

Εφαρμογή της καλύτερης στρατηγικής επισκεψιμότητας για την επιχείρησή σας

Οι έμπειροι έμποροι γνωρίζουν ότι υπάρχει αξία στη μόχλευση τόσο της οργανικής όσο και της πληρωμένης αναζήτησης. Είναι δική σας δουλειά να εξετάσετε τα στατιστικά στοιχεία οργανικής αναζήτησης έναντι πληρωμένης του κλάδου σας και να προσδιορίσετε ποιος συνδυασμός είναι κατάλληλος για την επιχείρησή σας.

Ανεξάρτητα από το είδος της τακτικής μάρκετινγκ που σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπο και τις σελίδες προορισμού σας, μπορείτε να βασιστείτε στην τεχνογνωσία της MARION για να σας βοηθήσει να πάρετε τη σωστή απόφαση για να καλύψετε τις ανάγκες της επιχείρησής σας. Το πρακτορείο ψηφιακού μάρκετινγκ στο Χιούστον προσφέρει διάφορες υπηρεσίες, συμπεριλαμβανομένου του διαδικτυακού μάρκετινγκ, SEO και PPC, για να βοηθήσει την επιχείρησή σας να αναπτυχθεί.

Επικοινωνήστε με την ομάδα μας σήμερα για να μάθετε τι μπορούμε να κάνουμε για την επιχείρησή σας.